Vin et design : l'importance de l'étiquette
- Alkam
- 2 avr.
- 7 min de lecture
Dernière mise à jour : il y a 3 jours
Index
Pourquoi le design est-il crucial dans les étiquettes des vins ?
Réglementation européenne sur l'étiquetage du vin
Projets réalisés : quelques exemples
Étiquette et design
Matériaux et durabilité dans l'emballage du vin
Tendances et innovations : des étiquettes numériques à la réalité augmentée
FAQ
Conclusions
Pourquoi le design est-il crucial dans les étiquettes des vins
Avez-vous déjà réfléchi à ce qui attire votre attention en premier sur une bouteille de vin ?
Oui, la réponse est peut-être évidente, mais on ne lui accorde pas toujours l'importance qu'elle mérite : l'étiquette. Choisir une bouteille de vin peut souvent s'avérer difficile pour ceux qui ne s'y connaissent pas.
Dans les supermarchés, les magasins spécialisés, on trouve de nombreuses bouteilles de vin sur les étagères. Il est donc nécessaire que le produit attire notre attention, suscite notre curiosité et soit facile à mémoriser.
En effet, la plupart d'entre nous ne sont peut-être pas très informés sur ce sujet et, au moment de choisir une bouteille de vin, ils se baseront principalement sur l'étiquette. Il est indéniable que les consommateurs achètent d'abord avec leurs yeux, surtout s'ils doivent choisir une bouteille dans le rayon d'un magasin sans l'aide d'un sommelier.
Selon une étude réalisée par wine.it auprès d'un échantillon de 2 000 consommateurs de vin, 82 % d'entre eux affirment que leur décision est principalement basée sur l'étiquette.
Réglementation européenne sur l'étiquetage du vin
Au-delà de l'aspect esthétique, il convient toutefois de rappeler qu'il existe en Italie une réglementation relative à l'étiquetage du vin. En Europe, cette réglementation est régie par le règlement (UE) n° 1308/2013, qui a remplacé le précédent règlement CEE n° 1493/1999, et par les mises à jour ultérieures entrées en vigueur depuis décembre 2023.
Aujourd'hui, outre les éléments traditionnels, les étiquettes des vins doivent également inclure des informations sur les ingrédients et la déclaration nutritionnelle (énergie, sucres, graisses, etc.), qui peuvent être fournies sous forme numérique via un code QR.
En particulier, les indications obligatoires sont les suivantes :
Appellation d'origine ou indication géographique (le cas échéant)
Classification du vin
Nom ou raison sociale de l'embouteilleur
Siège social de l'embouteilleur
Volume nominal
Titre alcoométrique effectif
Lot
Millésime (le cas échéant)
Ingrédients et déclaration nutritionnelle (directement sur l'étiquette ou via un code QR)
Nous avons rédigé un article détaillé sur la réglementation relative à l'étiquetage des vins : cliquez ici pour le lire.
Études de cas : étiquettes de vins design que nous avons réalisées
Pour comprendre comment le design et le choix des matériaux peuvent transformer la perception d'une bouteille, nous présentons deux projets qui illustrent l'approche sur mesure d'Alkam dans l'impression d'étiquettes pour bouteilles de vin design.
Cannonau Riserva « Su Mère » – Un Mare di Vino
Pour ce vin sarde au caractère intense, un emballage a été choisi afin de communiquer la couleur noire profonde du Cannonau avant même la dégustation. Le papier Tintoretto Black Pepper de Fedrigoni Arconvert a permis d'obtenir un look totalement noir sans bordures blanches, enrichi par une impression à chaud dorée et une sérigraphie en relief. Le résultat est une étiquette qui transmet l'élégance et rappelle les vagues de la mer de Sardaigne.
Antichi Granai – restyling de l'identité de marque
Pour les vins « Antichi Granai », qui s'inscrivent dans un projet plus large de renouvellement de la marque, le papier Tintoretto Crystal Salt de Fedrigoni Artconvert a été utilisé. La finition sérigraphique en relief et l'effet « cristal » ont apporté modernité et expérience tactile, renforçant ainsi la perception haut de gamme du produit. Grâce à leur résistance à l'eau, ces étiquettes conservent leur esthétique et leur fonctionnalité même dans des conditions difficiles, comme dans le bac à glaçons.
Ces exemples montrent comment le soin apporté au choix des papiers, des finitions et des techniques d'impression peut transformer une étiquette en un véritable outil de communication et de positionnement pour les vins.
Étiquettes de vin design
Le design de l'étiquette devient donc un élément fondamental et stratégique pour guider le choix des consommateurs. Par exemple, une étiquette peut influencer la perception qualitative du vin, en le faisant paraître plus cher ou meilleur qu'il ne l'est, ou déclencher l'effet inverse, entraînant d'énormes dommages en termes d'image et de ventes pour les différentes entreprises.
Dans un marché aussi saturé, compte tenu des nouvelles tendances qui se dessinent, il est nécessaire de se démarquer de la concurrence, non seulement pour capter l'attention du consommateur, mais aussi pour raconter une histoire et stimuler la curiosité.
À ce stade, la question principale est la suivante : comment doit être une étiquette pour influencer le consommateur ?
Disposant de très peu d'espace et devant obligatoirement contenir certaines informations, chaque élément graphique doit être choisi avec beaucoup de soin afin d'assurer un impact visuel et émotionnel maximal ; les designs d'aujourd'hui sont audacieux, ils défient les règles et les normes traditionnelles, même si de nombreux domaines viticoles historiques accordent une grande importance à l'aspect traditionnel, en continuant à garantir un look vintage qui transmet la qualité du produit grâce à des images et des calligraphies très classiques.
À l'inverse, les caves plus jeunes ont une approche moderne et design, car s'agissant de vins à la visibilité limitée, cela peut s'avérer vraiment inattendu et percutant, ce qui constitue un excellent moyen de faire connaître un nouveau vin.
Les couleurs
Les couleurs des bouteilles de vin impliquent généralement des couleurs assez standard, donc :
Les vins rouges sont souvent associés à des couleurs profondes et sombres sur des étiquettes claires ou à des couleurs riches et d'encre rouge, bleu et or sur des étiquettes sombres.
Les vins blancs varient en couleur, du bleu, au vert et au jaune sur des étiquettes transparentes. Pour les bulles, on utilise de l'or ou de l'argent combiné à des couleurs douces comme le rose.
Là encore, grâce à l'utilisation des couleurs, il est également possible de diversifier la gamme de produits d'une entreprise et donc d'identifier différemment les lignes de production.
Les images
Les images donnent un design vraiment unique. Il peut résumer les signes distinctifs de l'entreprise et du territoire mais en même temps, il peut totalement détourner le choix vers un sujet qui capte l'attention et devient le protagoniste .
Les vins deviennent de véritables œuvres d'art , à ce jour, le minimalisme a suscité l'intérêt de nombreux producteurs. Le message sur la bouteille est linéaire et épuré, grâce également à des formes élémentaires et des caractères simples.
Au contraire, certaines marques préfèrent une structure abstraite presque comme de l’art contemporain qui stimule une perception limitée et exclusive de la marque , en utilisant même uniquement et exclusivement des images.
De nombreux producteurs décident également de s'appuyer sur des labels de créateurs, en confiant la création du label à de véritables artistes qui reflètent le caractère unique de leur produit.
La police
L'utilisation de la typographie dans la conception d'étiquettes est un choix en pleine croissance aujourd'hui, certaines marques préférant des étiquettes comportant uniquement des polices personnalisées , telles que des polices manuscrites ou surdimensionnées.
Par rapport à la tendance classique, de nombreuses marques privilégient l'estampage à chaud avec une feuille d'or ou d'argent et le gaufrage qui donnent un aspect encore plus élégant ; le toucher est également un élément fondamental : les matériaux choisis doivent être performants pour s'adapter à différentes situations, notamment aux destinations.
De nombreux domaines viticoles choisissent donc d’utiliser des effets d’impression en relief, offrant au consommateur une expérience tactile très agréable.
Certains types de matériaux
Les matériaux spécifiques pour l'étiquetage des bouteilles de vin représentent un choix fondamental, un design efficace n'aura pas l'effet souhaité s'il est imprimé sur un matériau inadapté .
Au fil des années, Alkam a collaboré avec divers domaines viticoles, créant des étiquettes de haute qualité pour habiller les bouteilles de vin. Ces dernières années, ce secteur s’est orienté vers une empreinte durable .
C'est pour cette raison que nous avons décidé d'introduire plusieurs matériaux verts , avec un message clair et précis : respect et attention pour l'environnement et pour l'avenir.
La recherche est la première étape importante, en fonction des particularités d'un produit, en retraçant toutes les étapes que nous avons présentées ci-dessus.
Depuis le moment de sa production jusqu'à la table, une bouteille de vin et donc son étiquette passent par de nombreuses mains et situations : elles sont refroidies, mouillées, chauffées.
Lors du choix du matériau et de la méthode d’impression, tenez compte de ces petits aspects.
Tendances et innovations : des étiquettes numériques à la réalité augmentée
L'avenir des étiquettes de vin passe par la technologie :
des codes QR pour accéder aux informations nutritionnelles, à la traçabilité et à l'histoire du produit ;
des étiquettes en réalité augmentée, qui transforment la bouteille en une expérience interactive ;
un design multisensoriel, qui combine la vue et le toucher avec des reliefs et des textures innovants.
FAQ
Quels sont les éléments obligatoires sur les étiquettes des vins ?
Nom et siège social de l'embouteilleur, appellation, volume, degré d'alcool, lot, année de production (le cas échéant).
Le design de l'étiquette peut-il influencer les ventes ?
Oui, plus de 80 % des consommateurs déclarent choisir leur vin en fonction de l'étiquette.
Puis-je utiliser des codes QR sur les étiquettes de vin ?
Oui, et cette pratique est également encouragée par la réglementation européenne : elle permet de communiquer les ingrédients, les valeurs nutritionnelles et les informations marketing.
Quels sont les matériaux durables utilisés pour les étiquettes de vin ?
Le papier recyclé, les fibres naturelles (coton, chanvre) et les supports certifiés FSC sont parmi les plus courants.
Qu'est-ce qui a changé depuis décembre 2023 ? Les étiquettes des vins doivent également comporter la déclaration nutritionnelle et la liste des ingrédients. Ces informations peuvent être indiquées directement sur l'étiquette ou via un QR code, offrant ainsi une transparence au consommateur et une simplification pour les producteurs.
Conclusions
Les étiquettes de vin constituent un élément clé de la stratégie marketing de chaque cave : elles ne se contentent pas d'informer, elles communiquent également l'identité, la qualité et les valeurs de la marque. Un design efficace résulte d'un équilibre entre réglementations, créativité et innovation technologique.
Dans un marché de plus en plus concurrentiel, les caves qui investissent dans des étiquettes de qualité – durables, numériques et à fort impact visuel – parviennent à se démarquer et à consolider leur relation avec leurs consommateurs.
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